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       今天,一个名叫“逃离北上广”的活动在朋友圈内被热议。


活动内容:从早上 8 点开始倒计时,只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场,主办方准备了 30 张往返机票,马上起飞,去一个未知但美好的目的地。


活动传播:微博提前一天做了预热,微信做了活动的群发,加上了三地的在线直播。好像没用什么外力和其他媒介去推。


     目前,大家几乎一致觉得这次活动有趣、有情怀、新颖、易引爆,接下来就具体谈谈小编我对这次活动理解。

引发公众传播的情绪和调性

      这应该是最直观可以看到的,说走就走,旅行,有意思的任务,逃离北上广,这几点基本就是什么时候发,什么时候都可以引发大家共鸣的一些字眼。都放在了这次活动上。30张机票的利益点,代价真的很小很小,分散在了3个城市,极大可能的调动了参与者的传播力度和自发传播的可能性。大家也许不会发朋友圈,都会发到朋友的群里面,我,是不是也可以去试试

符合活动策划的原则

     物质奖励,一次免费的旅行。稀缺感,只有30名,先到先得。炫耀和猎奇,真的拿到了机票,不想发个朋友圈炫耀一下么,这多么牛逼的一件事啊。活动方案单线程,非常简单的活动文案,形式也简单,去就好了,注意事项都不过四五条而已。很快能看明白,很容易能参与进去。

新颖有趣是引爆的关键

      转发微信内容然后朋友圈截图送机票,这种活动形式我们已经“审美疲劳”了。然而换到这次的活动,很好的把握人们的“冲动”情绪,只有“冲动”去机场你才有机会获得机票,这种“冲动”刚好是现在人们需要释放和发泄的。如此新颖好玩的活动,无论是新媒体从业者还是普通粉丝都愿意去传播和分享。这样的大面积传播,活动想不火都难。

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